Ein neues Kapitel in der PICARD-Geschichte

Selbstbewusst, nahbar, mutig, dynamisch, voller Lebensfreude, klar und modern – so präsentieren wir uns mit unserem Rebranding zur Herbst/Winter 2024-Saison. Als Marke mit 96 Jahren Familientradition ist es uns wichtig, uns selbst und unseren Kernwerten treu zu bleiben und gleichzeitig den Zeitgeist einzufangen. Unsere neue Wortmarke in eleganten Versalien und die klare, lebendige Farb- und Bildwelt spiegeln diese Balance wider.

Unser Rebranding-Prozess war intensiv und tiefgreifend. In Zusammenarbeit mit den wichtigsten Stakeholdern unseres Unternehmens und der Frankfurter Designagentur Arndt Benedikt haben wir neue Brand Guidelines, eine klare Bildwelt, einen modernen Claim und ein neues Corporate Design entwickelt.

Mit unserem Claim „MY BAG. MY STORY.“ möchten wir Menschen ermutigen, die individuellen Geschichten ihres Lebens zu schreiben und ihren persönlichen Stil zum Ausdruck zu bringen. Unsere Marke steht für Inklusivität, Authentizität und Selbstbewusstsein, was sich in unserer Bildsprache und in der Positionierung im Premium-Segment zeigt. Jede Tasche ist ein zeitloses Symbol des eigenen Selbstvertrauens und der eigenen Lebenserfahrung – traditionelles Handwerk trifft auf viel Liebe zum Detail und zum Design.

Neben unserem Rebranding haben wir auch unseren Onlineshop komplett neu gestaltet. Unser Ziel war es, ein Einkaufserlebnis zu schaffen, das nicht nur optisch ansprechend, sondern auch technisch auf dem neuesten Stand ist - ein Spiegelbild unserer modernen und dynamischen Markenidentität. Wir haben die Customer Journey und die Produktdetailseiten überarbeitet und die Homepage neu strukturiert, um den einzigartigen Charakter unserer Marke noch stärker hervorzuheben. Doch unser Engagement endet nicht online. Auch im stationären Handel und unseren eigenen Stores an den deutschen Flughäfen investieren wir verstärkt in neue POS-Materialien und Werbemittel.

Mit diesen Maßnahmen wollen wir sicherstellen, dass unsere neu ausgerichtete Markenwelt überall erlebbar wird und unsere Marke nicht nur heute, sondern auch in Zukunft relevant bleibt. Wir begleiten Menschen durch kostbare Momente – ein Leben lang, generationsübergreifend.

Unser Rebranding und der neue Onlineshop sind nur der Anfang. Wir freuen uns darauf, gemeinsam mit Euch die nächsten Kapitel unserer Geschichte zu schreiben und Euch bei Euren ganz persönlichen Geschichten durch Euer Leben zu begleiten.