REBRANDING

PICARD LAUNCHT REBRANDING AN B2C UND SETZT FOKUS AUF MODERNE MARKETING-STRATEGIEN

OBERTSHAUSEN, 28. AUGUST 2024 – PICARD präsentiert zur Herbst/Winter- Saison 2024 eine umfassende Neuausrichtung an die Konsument:innen. Die Premium-Taschenmarke zeigt sich in einem modernen Look und setzt auf zukunftsorientierte Marketing-Strategien.

Im Rahmen eines Rebrandings, das gemeinsam mit der Frankfurter Designagentur Arndt Benedikt entwickelt wurde, hat das 1928 gegründete Familienunternehmen seine Markenidentität neu definiert. Dabei standen die Bewahrung der Wurzeln und die Anpassung an den Zeitgeist im Fokus. „Unser Ziel war es, uns weiterzuent- wickeln und dennoch unseren Kernwerten treu zu bleiben“, betont Janett Lorenz, Head of Marketing bei PICARD. „In intensiven Workshops mit den wichtigsten Stakeholdern des Unternehmens haben wir zusammen mit Arndt Benedikt neue Brand Guidelines, eine klare Bildwelt, einen modernen Claim sowie ein neues Corporate Design entwickelt.“

Mit einer fast 100-jährigen Feintäschnertradition, familiären Werten und ästhe- tischen, hochwertigen Produkten positioniert sich PICARD selbstbewusst im Premium-Segment und setzt dabei dennoch auf den Leitsatz „Inklusiv für Viele, statt Exklusiv für Wenige.“ Der neue Marken-Claim „MY BAG. MY STORY.“ ermutigt Menschen, ihre individuellen Lebensgeschichten zu schreiben und ihre Persönlich- keit zu leben.

Neben dem Rebranding startet PICARD einen neuen Onlineshop und verstärkt seine digitale Präsenz. Mit einer gezielten Influencer-Marketing-Strategie und Social- Media-Kampagnen spricht die Marke eine digital-affine, generationsübergreifende Zielgruppe an. Authentizität, Diversität und eine lebensfrohe Bildsprache stehen im Mittelpunkt der neuen Kommunikation, die durch starke Kooperationen mit Influencern unterstützt wird. 

Zudem investiert die Marke verstärkt in den stationären Handel: Neue POS- Materialien und Werbemittel sorgen für ein einheitliches, modernes Erscheinungsbild am Point of Sale. Ergänzend dazu stellt PICARD das neue Marketingmaterial auch für die eigenen Kanäle der Handelspartner:innen, ob für deren Onlineshop oder Social Media, zur Verfügung sowie Brand Workshops, die vom PICARD Außendienst durchgeführt werden. Diese Maßnahmen stellen sicher, dass die neu ausgerichtete Markenwelt von PICARD nicht nur digital, sondern auch offline erlebbar wird.

Georg Picard, CEO von PICARD: “Wir begleiten Menschen durch kostbare Momente. Ein Leben lang. Generationsübergreifend.”