PICARD beruft Martin Picard zum CEO

Mit dem 1. Januar 2026 übernimmt Martin Picard die Gesamtverantwortung der Traditionsmarke – Georg Picard bleibt als Geschäftsführer Produkt & Design an Bord

OBERTSHAUSEN – PICARD, eines der ältesten familiengeführten Lederwarenunternehmen Deutschlands, stellt seine Führung neu auf: Seit 1. Januar 2026 ist Martin Picard neuer CEO des Unternehmens. Erst im Juni 2025 war der 33-Jährige als Director Sales in das Familienunternehmen eingestiegen – nun bildet er gemeinsam mit Georg Picard, der künftig als Geschäftsführer Produkt & Design auftritt, die neue Führungsspitze.

Der schnelle Aufstieg ist nicht zufällig: Mit seiner Vita als Digitalunternehmer – Martin Picard baute zuvor mit Störtebekker eine der erfolgreichsten deutschen DTC-Marken im Grooming-Segment auf – bringt er ein ausgeprägtes Start-up-Mindset in das Traditionsunternehmen. Dieses prägt bereits seit Monaten die Modernisierung der Marke PICARD: klare Zielgruppenansprache, datenbasierte Sortimentssteuerung und ein kanalübergreifendes Markenerlebnis.

Klar definierte Verantwortlichkeiten in der neuen Führungsstruktur

Mit der Neuausrichtung werden die Verantwortlichkeiten innerhalb der Geschäftsführung präzise verteilt:

Georg Picard konzentriert sich als Geschäftsführer Produkt & Design vollständig auf die kreativen Kernbereiche des Unternehmens – Design, Produktion und Mustermacherei.
Martin Picard übernimmt als CEO die strategische und marktorientierte Gesamtführung. Zu seinem Verantwortungsbereich zählen Wholesale-Vertrieb, E-Commerce, Retail und Marketing.
Ergänzt wird die Führungsspitze durch COO Rafael Belzer, der weiterhin die operativen und administrativen Bereiche – Einkauf,  Logistik,  Lager,  Finanzen,  HR und IT – verantwortet.

Diese Aufteilung stärkt die operative Stabilität und schafft gleichzeitig Raum für die konsequente Weiterentwicklung der Marke PICARD – mit einem klaren Fokus auf Design-Exzellenz, digitale Skalierung und marktorientierte Führung.

Schnelle Ergebnisse: Wachstum, Profilierung & Markenfokus

Unter der Führung von Martin Picard zeigt sich die Transformation bereits sowohl in Zahlen als auch in der strategischen Ausrichtung deutlich: 2025 konnte das Unternehmen im eigenen Onlineshop profitabel um 43 Prozent wachsen. Der Onlineauftritt wird den Erfolg und die Begehrlichkeit der Marke definieren. Auch die Markenkommunikation erfährt eine spürbare Neuausrichtung: Hier setzt PICARD auf eine klare Profilierung mit Fokus auf Identität, Haltung und Substanz. Die Marke folgt damit konsequent einer langfristigen, wertorientierten Markenführung und Sortimentspolitik, die nachhaltiges Wachstum in den Mittelpunkt stellt.

Martin Picard steht damit für eine neue Generation, die Markenführung als digitale Handwerkskunst versteht – mit Gespür für Storytelling, Skalierung und nachhaltige Markenbildung.

Stimmen zur neuen Führung

Martin Picard, CEO PICARD Fashion:
„Die Loyalität und der Zusammenalt unseres Teams sowie unsere Know-How und Leidenschaft im Feintäschnerhandwerk haben mich bei meinem Start bei PICARD nachhaltig beeindruckt. Ich möchte das Beste aus beiden Welten verbinden: die Agilität eines Start-ups und die Erfahrung eines Familienunternehmens mit fast 100 Jahren Geschichte. Ich habe große Lust auf Entwicklung, auf profitablen Umsatz und auf eine klar erfolgsgetriebene Strategie, die PICARD langfristig stärkt. Dabei geht es mir um nachhaltige Markenführung – um stabile Preise, auch im Onlinegeschäft, und um eine Marke, die Wert schafft statt Rabattlogik. Ich freue mich darauf, die vor uns liegenden Herausforderungen gemeinsam mit dem Team zu meistern."

Georg Picard, GF Produkt & Design:
„Martin bringt eine frische Perspektive ins Unternehmen, da er über viel digitale Erfahrung verfügt. Gemeinsam verbinden wir Tradition und Innovation, um PICARD zukunftssicher aufzustellen.“

Warum diese Personalie jetzt relevant ist

In einer Zeit, in der klassische Handelsstrukturen erodieren und digitale Plattformen Marktmechanismen neu definieren, liefert PICARD ein aktuelles Beispiel dafür, wie Mittelstandsmarken aktiv gestalten statt reagieren. Die Brand besitzt dabei das ideale Fundament: Sie vereint die Verlässlichkeit eines Familienunternehmens und die Qualität eines traditionsreichen Lederhandwerks mit einem zeitgemäßen, digitalen Mindset. Dieser Spannungsbogen zwischen „alt“ und dennoch überraschend modern verleiht PICARD eine besondere Authentizität – bodenständig in der Herkunft, aber klar zukunftsgerichtet im Auftritt.

Die Berufung von Martin Picard definiert die Zukunft von PICARD: hin zu klarer Markenprofilierung, digitaler Exzellenz und nachhaltiger Strategie – ein Zusammenspiel aus Herkunft und Innovation, das das Unternehmen in eine neue Ära führt.